Natuurmonumenten

Natuurmonumenten is een vereniging van meer dan 750.000 leden die zich inzetten voor een gezamenlijk doel: zorgen voor natuur in Nederland.

Verlaging van overheidssubsidies en vergrijzing van het ledenbestand zorgen ervoor dat de inkomsten van Natuurmonumenten teruglopen. Om dit tij te keren heeft Natuurmonumenten nagedacht over hoe zij zich als organisatie opnieuw moet positioneren. De missie blijft zorgen voor natuur in Nederland. De strategie wordt herzien om dit grote gedeelde belang bij een nieuw publiek onder de aandacht te brengen.

In de nieuwe herpositionering zijn hiervoor 4 pijlers gedefinieerd:

• Een beweging zijn voor mensen met hart voor de natuur: meer luisteren en de betrokkenheid van de leden vergroten
• Actief spreekbuis zijn: duidelijk aanwezig in het maatschappelijk debat over natuurbehoud met een helder eigen standpunt
• Ondernemerschap tonen: op zoek naar nieuwe inkomstenbronnen, verbeteren van bestaande
• Deskundig en goed beheerder van natuurgebieden: dit blijft de kern en deze taak zal pro-actiever ingevuld worden

Puurpxl heeft de opdracht gekregen om een verbeterde versie van de website te ontwerpen die hieraan voldoet. De website en alle omliggende online activiteiten van Natuurmonumenten zijn op de nieuwe pijlers ingericht en gaan de nieuwe positionering ondersteunen en uitdragen. 

Natuurmonumenten heeft veel te vertellen. Logisch, want in de 100.000 hectare Nederlandse natuur die de vereniging beheert, gebeurt altijd wat. Door de complexe opbouw van de bestaande website is het voor de bezoeker lastig navigeren en is veel content slecht te vinden.

Alle reden om de belangrijkste content opnieuw te structureren en organiseren. Door een heldere presentatie van de natuurgebieden, activiteiten en basisinformatie over de organisatie is er een solide basis voor de nieuwe website neergezet.

De heldere nieuwe structuur maakt van elke pagina een uitnodiging om de natuur van dichtbij te komen ervaren. De nieuwe pay off ‘Komt dat zien’ wordt op iedere pagina ingevuld met indrukwekkende fotografie. Makkelijke menu’s en heldere iconen helpen je met het maken van een keuze.

Pas nadat je uitgebreid hebt kunnen rondkijken in de etalage van de natuur is er de call-to-action (en alle reden) om Natuurmonumenten te steunen, en te ontdekken welke onderwerpen nog meer op de agenda van de vereniging staan. Want wie meer geniet, heeft daar uiteindelijk meer voor over.